Fondée par Guilhem ARNAL, Ladies and Gentlemen est une agence conseil en brand content qui rassemble les meilleurs talents autour des marques. Beaucoup de talents. Des femmes, des hommes, artistes, stratèges, techniciens, auteurs, … ils viennent de tous les horizons. Ils ont parfaitement compris l’essor du « brand content ». C’est pour eux un nouveau terrain d’expression. Ces talents sont la garantie pour un contenu de marque d’être vu, aimé, partagé, préféré.

« Les gens ne regardent pas la publicité. Ils regardent ce qui les intéresse et, parfois, c’est de la publicité. »

600 000 heures de vidéos sont uploadées chaque jour sur le web. Derrière son écran, le spectateur devient acteur. C’est lui qui choisit. C’est lui qui décide. Les marques les plus visionnaires l’ont déjà compris. Elles ne parlent plus de cibles mais de publics. Elles adoptent des stratégies de contenus. Pour émerger, elles sont convaincues qu’il n’existe pas de meilleur investissement que la créativité.


SAVOIR-FAIRE


PLATEFORME DE MARQUE

STRATÉGIE DE CONTENUS

CHARTE ÉDITORIALE

CRÉATION

PRODUCTION

ACCOMPAGNEMENT

CAMPAGNES

PEGI   null null

Expliquer PEGI de façon simple et décalée.

Pour mieux accompagner les parents dans la pratique du jeu vidéo de leurs enfants, le SELL (Syndicat des Éditeurs de Logiciels de Loisirs) confie à Ladies and Gentlemen une grande campagne nationale autour de la classification par âge des jeux vidéo. L’objectif est de sensibiliser tous les publics, joueurs ou non joueurs, à la signalétique PEGI* développée par l’industrie elle-même depuis 2003 et homologuée par les pouvoirs publics en 2015. Deux films reprenant les codes du jeu vidéo, volontairement décalés et didactiques, sont développés. Ils s’adressent sans distinction aux plus jeunes (prescripteurs) et à leurs parents (acheteurs), en évitant soigneusement tout jugement culpabilisant.

Une campagne ambitieuse unanimement reconnue.

Cette campagne, reconnue d’intérêt général par le Service d’Information du Gouvernement, a reçu le soutien du CSA et de trois Ministères (Intérieur, Culture et Communication, Secrétariat d’État au Numérique et à l’Innovation). Le dispositif se poursuivra sur le long terme, selon un plan d’actions ambitieux : Deux films diffusés sur le web et au cinéma (plan média valorisé de 850 K€) – Une opération digitale pour inviter toutes les parties prenantes à se mobiliser derrière le mot d’ordre #RespectonsPEGI (institutionnels, éditeurs, youtubeurs, joueurs pros, distributeurs, journalistes, personnalités, …) – Un guide de la norme PEGI à télécharger gratuitement sur le site du SELL – Des actions concertées avec des organismes partenaires tels que Pédagojeux.fr, très impliqués pour une meilleure pratique du jeu vidéo – Une stratégie de contenus rédactionnels et audiovisuels diffusés sur les sites SELL.fr, ParisGamesWeek.com et notre écosystème digital.
*PEGI : Pan European Game Information

Expliquer PEGI de façon simple et décalée.

Pour mieux accompagner les parents dans la pratique du jeu vidéo de leurs enfants, le SELL (Syndicat des Éditeurs de Logiciels de Loisirs) confie à Ladies and Gentlemen une grande campagne nationale autour de la classification par âge des jeux vidéo. L’objectif est de sensibiliser tous les publics, joueurs ou non joueurs, à la signalétique PEGI* développée par l’industrie elle-même depuis 2003 et homologuée par les pouvoirs publics en 2015. Deux films reprenant les codes du jeu vidéo, volontairement décalés et didactiques, sont développés. Ils s’adressent sans distinction aux plus jeunes (prescripteurs) et à leurs parents (acheteurs), en évitant soigneusement tout jugement culpabilisant.

Une campagne ambitieuse unanimement reconnue.

Cette campagne, reconnue d’intérêt général par le Service d’Information du Gouvernement, a reçu le soutien du CSA et de trois Ministères (Intérieur, Culture et Communication, Secrétariat d’État au Numérique et à l’Innovation). Le dispositif se poursuivra sur le long terme, selon un plan d’actions ambitieux : Deux films diffusés sur le web et au cinéma (plan média valorisé de 850 K€) – Une opération digitale pour inviter toutes les parties prenantes à se mobiliser derrière le mot d’ordre #RespectonsPEGI (institutionnels, éditeurs, youtubeurs, joueurs pros, distributeurs, journalistes, personnalités, …) – Un guide de la norme PEGI à télécharger gratuitement sur le site du SELL – Des actions concertées avec des organismes partenaires tels que Pédagojeux.fr, très impliqués pour une meilleure pratique du jeu vidéo – Une stratégie de contenus rédactionnels et audiovisuels diffusés sur les sites SELL.fr, ParisGamesWeek.com et notre écosystème digital.
*PEGI : Pan European Game Information




CENTRALE SUPÉLEC  null null

Deux écoles et une nouvelle marque. 

L’Ecole Centrale Paris et Supélec opèrent un rapprochement stratégique et revendiquent leur volonté de construire l’avenir ensemble. Elles créent une marque commune CentraleSupélec et un nouveau positionnement.

Un manifeste pour changer les codes. 

Au cœur du Campus de Saclay, la nouvelle école ambitionne de former les leaders du monde de demain. Cette perspective se déploiera conformément à une vision humaniste où la maîtrise des sciences vise à faire progresser la société en plaçant l’homme au centre. C’est sur cette base que Ladies and Gentlemen s’est vu confier la conception et la production du film manifeste de la nouvelle entité. Un discours novateur qui souhaite changer les codes tant sur le fond que sur la forme. À quoi ressemblera le monde de demain ? Libre à vous d’en décider.

Deux écoles et une nouvelle marque. 

L’Ecole Centrale Paris et Supélec opèrent un rapprochement stratégique et revendiquent leur volonté de construire l’avenir ensemble. Elles créent une marque commune CentraleSupélec et un nouveau positionnement.

Un manifeste pour changer les codes. 

Au cœur du Campus de Saclay, la nouvelle école ambitionne de former les leaders du monde de demain. Cette perspective se déploiera conformément à une vision humaniste où la maîtrise des sciences vise à faire progresser la société en plaçant l’homme au centre. C’est sur cette base que Ladies and Gentlemen s’est vu confier la conception et la production du film manifeste de la nouvelle entité. Un discours novateur qui souhaite changer les codes tant sur le fond que sur la forme. À quoi ressemblera le monde de demain ? Libre à vous d’en décider.




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Nouvelle plateforme de marque et stratégie de contenus.

Depuis 20 ans, le SELL, en charge de la défense et de la valorisation du Jeu vidéo en France, a vu ses missions varier au rythme de l’évolution du secteur. Les innovations se succèdent. Plus d’un centaine de jeux vidéo sont créés chaque semaine. Nous sommes de plus en plus nombreux à jouer sur nos consoles, ordinateurs ou smartphones. Pour donner un cadre à ses prises de paroles et ses différentes actions, le SELL fait appel à Ladies and Gentlemen. L’agence développe une plateforme de marque et met en place une nouvelle stratégie de contenus BtoB et BtoC. Le positionnement et la stratégie de contenus imaginés par Ladies and Gentlemen s’appuie sur l’écosystème digital du SELL et de la Paris Games Week. Il doit valoriser les démarches responsables de l’industrie, souligner le dynamisme d’un secteur en pleine croissance et enfin consolider durablement l’image du jeu vidéo en l’inscrivant dans le territoire de la Pop Culture.

Passer d’un débat passionné à un débat passionnant.

Comme le rock ou la télévision en leurs temps, puis l’électro ou le web, ce qui est nouveau fait peur. Le jeu vidéo n’échappe pas à la règle. Il fait l’objet de préjugés et d’amalgames. La stratégie du SELL se veut pro-active. Elle souhaite anticiper et proposer des contenus (rédactionnels, audio-visuels, événementiels) divertissants pour relayer l’immense diversité et richesse du secteur : les événements, les talents, les métiers, les nouvelles technos et nouveaux usages, les compétitions, les personnalités, … La liste est longue. Tous ces sujets sont encore méconnus. Pourtant, ils sont à l’image du secteur du jeu vidéo, divertissants, passionnants, enrichissants.




ADEeF null null null

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Avez-vous entendu parler de Linky ?

Certains l’appellent le compteur intelligent. D’autres préfèrent le terme communicant. Une chose est sûre, tout le monde en parle. Les discussions ont peu à peu tourné à la controverse. Les distributeurs d’électricité, responsables de l’installation de ce nouveau compteur, se retrouvent face à des usagers qui doutent. C’est dans ce contexte délicat que l’Association des Distributeurs d’Électricité en France (ADEeF) a demandé à Ladies and Gentlemen d’intervenir. L’agence développe depuis une campagne de contenus informatifs et décalés … à découvrir très bientôt.


GUILHEM ARNAL


Guilhem a eu la chance de travailler dans les plus belles agences de publicité, en tant que rédacteur puis directeur de création (Y&R, Publicis, BDDP, TBWA, Louis XIV). Pendant quinze ans (c’est long), il écrit des trente secondes (c’est court). Convaincu que les marques doivent se libérer des formats traditionnels, il rejoint Luc BESSON et EuropaCorp pour lancer la première agence entièrement dédiée au brand content. Guilhem travaille alors sur de nombreux projets audiovisuels très ambitieux, pour des marques comme Renault ZE, Orange, Kookaï, Total, Kering, l’Opéra de Paris, et bien d’autres. Après cette expérience unique, il décide de créer sa propre structure et d’accompagner les marques dans leurs stratégies de contenus. Des contenus audiovisuels, mais pas uniquement. Des contenus qui font appel aux talents de l’entertainment, mais pas seulement. Mais dans tous les cas, des contenus de talents.


TALENTS



Stéphane Levallois est dessinateur de BD, illustrateur, professeur, designer. Son talent est immense. Sa réputation ayant largement dépassé nos frontières, il travaille avec les plus grands : Wong Kar-wai, Heidi Slimane, Mondino, Ridley Scott, … pour le cinéma, la mode et, parfois, pour les contenus de marque.



Vincent est animateur-journaliste pour la télévision. Il n’a pas d’égal pour vulgariser les sujets en trouvant des angles originaux. Il sait créer de l’empathie avec les personnes interviewées pour obtenir des contenus à la fois enrichissants et divertissants.



« Personne ne lit la publicité. Les gens lisent ce qui les intéresse et, parfois, c’est une publicité. »
Howard LUCK GOSSAGE (publicitaire des 60’s)




Si vous ne connaissez pas Emmanuel personnellement, vous connaissez certainement son travail. Il a signé des pubs très remarquées pour Citroën, la RATP ou Eurostar, des One Man Shows, des textes pour des groupes de rock français mais aussi des sketchs pour les séries « Scènes de ménages », « Soda », ou encore « Nos chers voisins ».




Olivier est un punk. Pas de crête. Pas de piercing mais une caméra, un esprit à part et un film culte : DIKKENEK. Scénariste et réalisateur, Olivier fait partie du cercle très restreint des grands directeurs d’acteurs. Son talent, il le met au service de films de 90 minutes et parfois des 30 secondes.



Gilles est un consultant que les organisations adorent consulter. Il les accompagne principalement sur deux fronts : les approches participatives du changement et la valorisation du capital humain. De nombreuses marques et institutions dans la formation et l’enseignement supérieur font régulièrement appel à lui pour ses compétences rares.



Yann est le guitariste du groupe incontournable de la scène rock MASS HYSTERIA. Chaque date est un événement. Le public est toujours là. Nombreux. Il s’attend à vivre une expérience hors du commun. À travers sa musique, Yann montre le chemin aux marques et aux communicants : ne jamais perdre de vue le public. Ecrivons des musiques, pas des musiques de pub.



Thierry dessine tout le temps, tous les jours, depuis toujours. Son magnifique coup de crayon lui permet de travailler pour le cinéma, la presse ou l’édition. Il signe régulièrement des bandes dessinées comme par exemple la série 22. Quand il travaille sur des contenus de marques, Thierry s’investit totalement pour en faire un vrai contenu de talent, divertissant, intéressant. Et il y parvient.




François est un personnage impossible à résumer en 140 signes. Mais essayons quand même. Après un très beau parcours de journaliste, François a ajouté de nombreuses cordes à son arc. Il a notamment développé une réelle expertise en brand content. Son profil hybride lui permet aujourd’hui de conseiller des grands groupes et des startups sur les problématiques de communication, d’influence, d’innovation et de disruption.



Éric et son Appareil Canon ont démarré tout en bas. En contrebas des scènes de concert. Les clichés sont remarqués et Éric se fait vite une place dans le microcosme. Les artistes et les maisons de disques le sollicitent. Il suit les tournées, les festivals, réalisent les pochettes, des affiches, la couverture du dernier James ELLROY, capture les plus grandes vedettes internationales comme U2, Muse, Rihanna.




 

RÉFÉRENCES




CONTACT


Ladies and Gentlemen,50 Bis rue de Douai 75009 PARIS
Guilhem ARNAL
+33 (0)6 18 29 03 03
guilhem.arnal@ladiesandgentlemen.fr




 
 
 

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Guilhem ARNAL
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